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认识市场文化

认识市场文化 2011年12月10日 来源： 今天谈一个看来似乎有点“玄奥”的问题。有一种文化，我们把它叫做“市场文化”，你注意到了没有？那么，什么是市场文化？市场文化有什么作用和意义？跟我们有什么关系？ 　　应该怎样建设市场文化？ 　　世界上有些国家市场文化已经很发达了，但是在中国，这还是一个需要从头认识的新课题。所以我把此问题的题目定为《认识市场文化》，先认识认识吧。 众多令人眼花缭乱的现象

在市场经济充分发展的今天，除了令人眼花缭乱的商品，还有许多令人眼花缭乱的现象。请看： 　　各种排名和评价。大家比较熟悉的有：“世界大企业前500家排名”（世界排名500强）、“世界最有价值品牌评价和排名”、“世界各国经济竞争力排名”，最近又有“中国100个富豪排名”，等等。 　　各种博览会和文化节。例如“世界园艺博览会”，“巴黎时装节”，中国有“广州中国对外贸易交易会”（广交会），“北京国际服装节”，“青岛啤酒节”，“潍坊国际风筝节”，等等。这些“会”和“节”往往都有评奖活动，并授予某些单位以各种奖项和称号。 　　各种论坛和会议。例如瑞士的“达沃斯经济论坛”，美国的“财富论坛”等等。在中国，各种论坛也如雨后春笋般地兴起。 　　各种品牌文化。同是汽车，德国的“奔驰”，日本的“丰田”，英国的“劳斯莱斯”，品牌不同，文化内涵也不相同。 　　各种商业性极强的文化作品。美国的某些“大片”，主要以票房价值为其追求的目的，艺术性并不是主要的。 　　各种传统文化和收藏的市场性操作。一种是传统文化古迹的直接市场化操作，主要形式是旅游。一种是传统文化的现代升华和延伸，利用传统文化做素材制造新的产品。例如“钱币文化”、“邮票文化”、“石头文化”等各种收藏和市场运作都是这一类。 　　各种经济活动的经济指数。美国有以“道琼斯指数”为代表的各种股票指数，中国有香港的“恒生指数”，大陆的交易所也有一些自己的指数。 　　等等等等…… 这些现象并不完全相同，它们之间有许多差别，但也有共同之处。 怎样认识这些现象的特征　　这些现象的共同属性和特征是什么呢？ 　　一、所有这些现象都有经济内涵和经济背景，或直接或间接地成为整个市场经济的组成部分。 　　总体上看，它们对经济的发展起了活跃、推动和升华的作用。 　　所谓活跃，就是这些文化活动，使得市场经济有声有色，不再是简单的买卖活动或买卖关系；所谓推动，就是这些文化活动，起到了强大的中介作用，使交易成本降低，效益增加；所谓升华，就是它们提升了经济活动的内涵，除了单纯的经济内容之外，增加了丰富的文化色彩和文化内容。同时它们也延伸了经济范围。过去认为不属于经济范围的事情，也逐渐纳入了经济范围。 　　二、所有这些现象都以文化形式出现。 　　有的本身就创造了一种文化样式，丰富了整个社会文化的内容。同时，它们通过经济和文化的融合，创造了一种新型的经济，特别是有些文化产业是靠这样的文化形式建立和发展的。 　　三、所有这些现象都是以民间色彩出现的，既不来自行政力量，也不来自法律强制。 　　最早人们对它可以采取“信不信由你”的态度。它的权威性，是来自在市场经济运行中的某种实用性。一旦成了气候，它们是没有国度限制的，甚至可能成为世界共同的东西。 　　也许我们可以给市场文化下一个这样的定义： 　　市场文化就是适应市场经济发展的需要，通过经济和文化的结合或融合产生的，以民间“一家之言”的途径创造出来并得到社会公认的，既能够推动经济发展又能够丰富文化生活的文化形态。

市场文化产生的动因

市场文化产生的基本动因当然是市场经济的发展。具体观察，有如下具体动因： 　　一是市场经济的发展，越来越多地依靠“文化力”的注入。 　　二是许多文化的发展，越来越多地依赖“经济力”的支持。 　　三是随着经济的发展，出现了新型的经济主体，出现了新的经济趋势，这些都要求在文化上有所反映和体现。 　　四是知识经济（也可以称为“文化经济”）的出现和发展，经济自身的结构和性质发生着变化。 　　例如“品牌文化”就是适应企业无形资产发展的大趋势而成长起来的。它推出了市场经济中一个重要的社会资源，又丰富了这个资源，并通过品牌效应，转化成大量的社会财富。坚持了七年之久、影响越来越大的“最有价值的中国品牌评价”就是中国市场文化的重要成果之一。 　　例如“世界500强”的排名，实际上是适应跨国公司的出现和发展而产生的，它成为世界大公司的“光荣榜”，也成为世界大企业的“宣言书”。当然，也为许多国家的经济发展、企业发展提供了方向。《财富》杂志做的这样一个简单的排名竟然能够引起全民如此之重视，决不是偶然的。 　　例如“达沃斯经济论坛”之所以越来越“火爆”，其深层的原因在于

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