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远去的2009 留给中国陶瓷行业太多期待与思考-陶瓷,卫浴,瓷砖

远去的2009 留给中国陶瓷行业太多期待与思考 2010/1/7 伴随着新年钟声的敲响，跌宕起伏的2009已经成为前尘往事。告别2009，眸光中留下的无论是伤与悲，喜与乐，都会让我们学会感恩，学会成长。　　也许，我们会知道一个苹果有多少颗种子，但我们无法判断出一颗种子究竟能孕育生长出多少个苹果，更多的期待要留给未来，包括崭新的2010年。　　回顾总结是为了更好地发展前行。从本期起，我们将推出大型系列访谈挥别2009，叩问2010，旨在用有地位的解读和专业的评判，厘清浮在人们心头的一些疑问，逼近那个虽然未知但较接近真实的答案。　　2009年岁末的一天，在中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士的办公室内，我们静静地倾听了他对于这一年的梳理和总结。作为深谙行业的一位学者型相关人士，相信他对行业的解读，会带给人们许多启迪和思索。

产量初次达到世界人均靠前　　年底不少媒体要评选行业的***新闻，我觉得有两条是必须要有的，一个是产量，一个是出口。　　2009年全国陶瓷砖产能继续扩大，产量进一步增长。产量今年打破66亿平方米这可能已经是定局，要知道2008年全国的产量才57.55平方米，2008年我们的人均产量是世界排名第三。现在可以见到的数据是陶瓷砖产量前三季度同比增长19.75%，有17个省份的陶瓷砖产量增长超过两位数，其中内蒙古、湖南两省超过三位数增长。按照这个数据估计，我国人均陶瓷砖将达到4.48平方米，将靠前次达到世界人均陶瓷砖靠前。在中国，产量能达到世界靠前的行业不多，哪怕是制鞋、洗发水等行业，这也充分说明了陶瓷行业的发展势头依然很生猛。　　原因嘛，当然是由于中央相关部门启动了4万亿人民币投入基础建设、房地产行业的兴旺、农村城市化进程的加快，所以2009年的陶瓷砖消费与销售是全线飘红，一片兴旺。　　再说一下出口。今年的出口发生了很大的变化，可以说20年以来，保守一些地说，是这10年以来，陶瓷出口没有增长的一年。　　相对卫生陶瓷、日用陶瓷出口两位数的下降，陶瓷砖的出口仍然是较有竞争力的，并且出口平均单价继续攀升。广州海关12月份公布的统计数据显示，2009年1至10月，广东省出口各类陶瓷产品价值32.3亿美元，比08年同期增长4.7%，月度出口值基本呈回升态势。

佛山的地位不会被取代　　现在的新兴产区比较多，我认为佛山的地位是不可能被新兴产区取代的，而且也不可能像佛山这样一枝独秀，因为现在群雄竞逐的时候，是一个战国时代。而且，它的内涵是一个市场区划方面的问题，这里又有两个概念，一个是生产制造的区划，还有一个营销半径的区划。就是说，将来不可能任何产品都由你佛山生产，再从佛山运出去，特别是一些中低档的产品，因为山东、福建也有生产。将来你山东产的陶瓷，也根本不可以卖到四川去，光是运费就够你受的。福建的外墙砖现在也是销往全国搜狗，将来也不可能了，因为在鹤壁、法库也有外墙砖生产了。这实际上和产业转移和产业扩张是一个内涵。所以我有四句话的观点：产业整治力度不减，产业扩张不断加大，产业转移逐步到位，产业布局基本形成。

2009年11月份，佛山市禅城区陶瓷产业整治办公开通报，过去两年来禅城区已有87家企业完成关迁转移，共拆除生产窑炉269条，喷雾干燥塔l55个，分别占原总数的66.4％和62.5%。另一个大型产区山东省淄博市相关部门也出台了2009至2011年的《淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见》，3年后淄博市建筑陶瓷生产能力将由目前的12亿平方米控制到7亿平方米之内，淘汰转移落后生产线200条，产能5亿平方米。　　而在这些老产区之外，全国新兴建陶产业基地不断兴起，全国形成规模的建陶产业基地超过30个，2009年全国兴建墙地砖生产线超过200条，建陶产品制造区域化与产品销售市场区域化的特征越来越明显，佛山的地位虽不可能被取代，但是会被弱化，各产区将会是八仙过海，各显其能。　　当然，还有一个问题是产能会不会过剩？目前产能过剩的问题已经明显影响我国经济的发展，与中央经济工作会议同时出台的《2010经济蓝皮书》指出，2009年一季度24个行业中有19个行业存在不同程度的产能过剩，而较新数据表明，2009年第三季度，24个行业中有21个行业出现产能过剩，现在的产能过剩不是部分行业的产能过剩，而是上升到一个全体的层面。　　陶瓷砖行业是不是也已经出现了产能过剩，或即将出现产能过剩，是一个很值得整个行业去思考的问题。产能过剩我的看法是一个双刃剑，我们虽然达到世界人均陶瓷砖靠前了，但我相信是泡沫始终是泡沫，是危机终究是危机，这肯定是逃不掉的。

反倾销事件是不可避免的　　10月份，印度商工部对原产于中国的瓷砖作出反倾销终裁，新中源、新明珠、宏宇陶瓷获得零关税结果，其他企业适用137卢比/平方米的惩罚性关税。12月份泰国对华陶瓷砖反倾销正式立案，对所有中国出口至泰国的釉面和未上釉瓷砖均进行反倾销调查。　　反倾销事件不断，而明年的贸易磨擦肯定会更大，奥巴马都号召美国人买国货了。陶瓷企业要吸取什么教训，要怎么做才可以避免这样的事件的发生？我认为有些事跟本没办法避免。就像资金危机，实际上也是经济调整的一种手段，就好像是要刮飓风，每年给美国造成的损失很大，但根本就没办法克服。　　我们也在讲，不能打价格战，将出口的单价提高到多少，就不会受到别人的反倾销了，而且有的是市场啊。但是我们能做到吗？市场经济其实就是一个竞争的经济，其中也就包括了价格战。中国的这种营销体系，像陶瓷行业两三千家企业，也根本形成不了联盟，所以这是不可避免的。

多极混合模式营销方式出现　　陶瓷砖产品营销仍然继续着区域代理制为主的一体营销模式。各种促销手段层出不穷17173，明星代言及电视媒体广告的范围继续扩大，豪华华丽大店越建越多越大，营销成本越来越大。同时三四级市场的份额不断扩大，不同档次品牌产品的市场定位进一步细分，一方面大量低档产品下乡，一方面一二级市场产品整体配套空间化，混合多极的营销模式开始出现，同时运用区域代理、分公司制、建材超市及大额直销的营销模式。泛家居联盟继续扩大，建材超市在陶瓷砖方面的销售发展缓慢，这一点和国外有很大的不同。　　而且，在2009年，如火如荼、名目繁多的瓷砖卫浴促销很火爆。瓷砖卫浴企业已从周周有活动，月月有促销，差不多发展到天天有活动，周周有促销。瓷砖卫浴的销售终端几乎到了没有促销就没有了生意，没有促销就没有了客流。　　促销作为一个战术性的营销工具，被多家陶企甚至整个行业频繁重复使用，始终觉得不是个办法，但又想不到更好的办法，走进各地的建材市场，看到是促销活动此起彼伏，很多陶瓷营销策划人士为促销而焦头烂额，大有黔驴技穷之感觉，如此频繁名目繁多的促销，是我们瓷砖卫浴价格体系的公信力不强，还是我们的买家被忽悠惯了，是为扩大影响而利用促销的短程激励作用，还是为争取业绩而拔苗助长，不管怎么说如此频繁的促销，必然严重地冲击原有的价格体系、营销模式、品牌定位，一旦没有举办活动、没有举办促销，销售大厅就必是门庭冷落车马稀。不搞促销是坐着等死，搞促销是主动送死。企家业要好好反思一下了。　企业要重视国抽和省抽　　10月份，国家质量监督检验检疫总局公布了《陶瓷砖产品质量国家监督抽查结果》，结果显示，8个省272家企业生产的364种陶瓷砖产品，有97种企业的产品出现不合格，占陶瓷砖国抽产品的26.65%。可以说，今年的国抽较以往范围更广，要求更严。今年福建省的省抽报告又揭示8种陶瓷砖产品不合格。　　今年的陶瓷砖产品国抽，是历史上较大规模的国抽，往年抽样都没有超过200种产品，多集中在大企业，因此产品的合格率较高，今年由于涉及的陶企明显增多，2008年抽查陶企193家，今年272家，增加40.9％；2008年抽查陶瓷砖产品197种，今年抽查364种，增加84.77%，今年的国抽由于涉及较多中小陶企，整体产品质量数据下降是意料之中的事，谈不上令行业蒙羞，整个行业的产品质量整体水平正在不断进步业内人士有目共睹。在这次国抽之中，广东陶瓷砖产品79种，占全部364种产品的20.7%，不合格产品5种，合格率93.67%，明显高过整体水平。　　2009年11月份，福州市质监局公布了专项整治中省抽结果，陶瓷砖产品20余批次中8批次产品不合格。2009年3季度，上海市、四川省、陕西省质量技术监督局也分别对生产和销售的陶瓷砖产品质量进行了专项监督抽查，上海市抽查38批次产品，合格有35批次，不合格3批次；四川省共抽查了25家企业生产的47个批次产品go2map，其中40批次产品合格、7批次产品不合格；陕西省共抽查企业29家，抽取样品30批次，合格27批次，不合格3批次。

可以说，国抽省抽给陶瓷企业提出了更严格的要求。　　这里我特别想讲一下，我们的瓷砖生产制造企业对待国抽省抽是不够重视的，否则也不会有07年、08年发生知名陶企拒绝国抽而被判其产品质量按不合格论处，不要总是发生之后了，才想到要启动危机攻关。如果我们重视国家质量监督检验检疫总局主持的国抽，首先应该知晓谁是执行国抽的主体，第二必须明了国抽的

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