我的位置:首页 >> 分析仪表

喧嚣的5G智慧屏低迷的中国彩电业检测仪器

发布时间:2022-09-16 00:42:13 来源:德安五金网

喧嚣的5G智慧屏,低迷的中国彩电业

喧嚣的5G智慧屏,低迷的中国彩电业

智能电视下半场:变局何时到来

“智慧屏只是提出了新的营销概念,本质上还是电视。”9月3日,小米集团副总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰在红米媒体沟通会上直言,智慧屏的产品本质没有发生变化。

今年8月,荣耀发布首款搭载鸿蒙OS的终端产品——“荣耀智慧屏”,持续低迷的电视行业一时间硝烟四起。一周之后,国内电视行业三巨头扎堆发布新品,TCL发布XESS智屏电视,海信紧随其后发布Hi Table社交电视S7系列新品,创维的两款新品宣传也都加入了智慧屏理念。

从“互联网电视”到“智能电视”,到“智慧屏”等概念的热议,智能电视走到新的十字路口,智能家居、AI和多屏交互已经成为这一时期竞争的高频关键词。选择这一时机入局的玩家也有充分的理由。“5G的超大带宽以及超低时延,是4K、8K的关键支撑,将推动家庭视觉体验升级,国家层面《超高清视频产业发展行动计划》的推动,给产业迎来新的发展契机。”中国科学院院士欧阳钟灿对《中国新闻周刊》说道。

不过,这场热闹的屏幕大战的背后,电视行业持续面临量价双降的尴尬。根据奥维云网公布的最新数据,2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。

对于行业内密集发布智屏类产品,有行业研究人士认为,目前智屏产品很多是概念性的,跟原来的产品差别并不大,“本质上还是智能电视”。

智屏时代

华为进军电视领域传闻已久。此前有媒体报道称,华为曾计划今年4月发布电视,目标年销售1000万台,屏幕供应商为京东方和华星光电,代工方面,则是京东方收购的苏州高创。此后华为电视的上市时间表一再调整,有消息人士称,原因在于硬件已经没问题了,但是软件还没有准备好。

事实上,华为内部最初对于是否进入电视领域存在争议。据荣耀总裁赵明透露,在2015年甚至更早的时候,华为和荣耀就在研究电视行业,包括试水的荣耀酷开,内部也在推动和探索大屏和电视行业如何发展。“华为有电视新品、图像芯片等关键硬件基础,也有软件、操作系统方面的基础,更要考虑对产业的价值、影响和冲击。”

今年8月,华为的第一款荣耀智慧屏产品正式落地,据赵明的定义,“荣耀智慧屏不是传统电视,而是‘电视的未来’。具体来说,智慧屏把家庭周边的所有设备连接在一起,成为新的家庭中心。未来,智慧屏不仅是家庭的影音娱乐中心,更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。

对于华为要打造的智能生态闭环,智慧屏是其重要的终端和入口。此前7月,华为消费者业务CEO余承东就曾表示,AI、IoT和5G将带来真正的万物互联,在华为今年开启的全场景智慧化战略,智慧屏将是其中一环。

随着5G加速落地,智能电视是物联网的重要入口已经成为行业共识。值得注意的是,荣耀智慧屏的野心是借助“鸿蒙”,实现用户的手机、智慧屏及其他设备间的无缝连接。但是业内普遍的担忧认为,自建操作系统最大的短板和难点就是生态建设,比如在手机系统领域,鸿蒙相比安卓和iOS系统而言起步较晚,缺乏良好的应用程序生态系统,难以突围。

奥维云网(AVC)黑电事业部研究总监揭美娟认为,鸿蒙OS在智能电视或者未来IoT操作系统上有独特的优势。从生态的角度来看,鸿蒙OS是开放的,比如成立了开源基金会、建立了开源社区等。此外,鸿蒙OS具有跨平台使用、相同代码能够在多种类型设备上运行的能力,因此鸿蒙对开发者是极具吸引力的。同时,华为在智能终端多年的积累,有了庞大的用户基础和经验,在生态环境方面具有优势。

智能电视领域升温,嗅到机遇的手机厂商纷纷入局。早在去年9月,一加方面就宣布将入局智能电视业务。日前,一加CEO刘作虎公开了自家电视品牌的logo——OnePlus TV,为最快可于今年9月底推出的智能电视预热。此前OPPO副总裁沈义人曾在微博中表示下半年“OPPO的新品不止手机”,被市场解读认为向智能电视业务进军的信号。

“手机可以连接外部的一切,这才是真正的智能,目前电视厂商现在还没有真正解决这个问题,5G加速落地宽带条件不受限制,智能电视一旦打破这个瓶颈,原本单一依靠硬件设备盈利的商业模式就会改变,市场红利是非常值得期待的。”家电产业观察家洪仕斌对《中国新闻周刊》分析道。

6月10日,惠科产业新城3000万台智能电视机首开项目暨300万台智能电视机生产项目在广西北海市工业园区投产。

打造生态闭环

手机厂商等抢占智能电视这一智能家居的终端、入口有充分的理由。一方面,手机企业面临增长瓶颈,迫切需要寻求新的业务增长点。另一方面,借助5G商用的风口,未来的家庭场景拥有更大的想象空间。

但是电视厂商的生存境况并不乐观。市场规模趋于饱和、产能过程,量价双降已经成为电视行业的常态。

从行业整体来看,白色家电的利润率一直被形容为“薄如刀片”。《中国新闻周刊》翻阅过往数据发现,2012年,国内头部彩电企业利润率普遍在3%左右,此后这一数据逐年下滑,到2017年利润率仅在1%左右,且头部品牌已经占据大部分利润份额。

“行业面临的一个主要的问题是产品创新已经到一定阶段,行业内存在恶性竞争。”揭美娟说道,目前来看,因为中国在显示行业上投入比较多,比如像京东方等屏幕厂商,产能扩张的比较明显,产业链过剩导致电视整体的价格危机,主流的几家品牌盈利性很差,这对行业来说是一种恶性循环。

智能电视的硬件投入极其“烧钱”,而依靠内容盈利的模式仍处在探索阶段。在TCL实业控股股份有限公司CEO王成看来,产品同质化加剧了行业恶性竞争,“渠道模式一样、产品看上去类似、研发的模式也差不多”。

行业整体急于摆脱因同质化严重而导致的价格战泥潭,留给行业的选择要么用低利润走量,要么高价做品牌。显然,荣耀选择的是后者,荣耀第一款产品55英寸智能电视售价3799元,比同行贵出不少。根据奥维云网的数据,2019年上半年,多数品牌都有促销价长期稳定在65英寸产品3000元以下,70英寸的最低促销价今年也经常低于4000元。

无论是荣耀坚称的“不打价格战”,还是TCL定位高端的XESS线定价,智能电视最初“低价走量”打法已经有所变化,这或许是行业开启下半场的必然结果。“过去很多入局智能电视的互联网品牌体量不够,便无法在低利润、低体量的情况下,去做前沿技术上的探索和布局。”揭美娟分析。

性价比“原罪”?

实际上,作为传统家居最重要的四块屏——电视、手机、电脑、平板市场,电视被认为是客厅经济的核心,有很大想象空间。2013年5月7日,乐视第一代电视X60正式发布,60英寸大屏幕+四核处理器,售价6999元+490元,其中的490元是视频会员服务费,而当时同尺寸产品售价都在万元以上。

2013年,电视行业新生势力乐视和小米,交出了30万台和1.8万台的销量的成绩单。相较之下,根据怡康发布的《2013年中国电视市场数据报告》,当年中国电视市场头部前三家海信、创维、TCL,排名第一的海信零售量约为316万台,海信透露的数据是,旗下高端产品互联网VIDAA电视的销量超过了100万台,占比超过30%。

关键的是,彼时拥有大量高清版权的乐视,打出“内容补贴硬件”的盈利模式,即硬件上不赚取利润,只在后续内容、服务上向其他应用商收费,这也造就了互联网电视的基本玩法——烧钱抢占流量,再通过“会员费+服务费”的模式赚取利润。

早期乐视、小米低价迅速起量,互联网电视的红利开始显现,2015年试图分一杯羹的PPTV、暴风、联想、微鲸悉数入局,“硬件亏本”的做法冲击传统电视市场,海信、创维、TCL等传统电视品牌销量出现了大幅下滑。

然而,硬件投入持续“烧钱”,几家互联网电视品牌持续亏损经营。“最主要的是资金链的问题,”揭美娟说道,从乐视电视的整个模式来看,可行性比较大的,但是当时乐视的策略比较激进,价格放的太低,导致整个模式没有形成好的循环,由于价格太低,盈利性特别差,几乎每年都亏损。

2017年,乐视被爆财务造假率先倒下,促使行业反思“硬件免费”的误区。而智能电视开启的下半场,“内容、面板、交互”是这场未来战争的关注焦点,分别对应电视厂商的内容生态构建能力、渠道的话语权和对用户需求的敏感度。

洪仕斌向《中国新闻周刊》说道,如果单从技术角度来说,面板显示上没有更多新鲜的概念,显示技术的更新换代对于用户来说其实很遥远,一个普通的用户很难分辨出OLED电视、液晶电视等不同显示技术的产品有什么具体区别。“真正的竞争是解决用户痛点的‘厮杀’,如今的智慧屏幕、场景之争是让用户可见的。”

从目前已发布的数款智慧屏来看,“升降式摄像头+AI+IoT”等成为智慧屏的“标配”。搭载前置AI摄像头、支持远程视频通话、屏幕从横到竖的AI自动旋转、支持IoT功能、手机与大屏的交互升级、开机无广告、家庭控制中心等硬件和功能在逐步延展。

按照赵明的解释,智慧屏将整机方面的设计和体验上的升级、演进这些全新的理念带给行业。站在布局未来的角度上,如何搭建自家IoT生态闭环并沉淀用户,是入局的各家厂商关注的核心。不过,基于IoT、生态闭环的产生的理念要撬动传统电视行业,仍需要一段时日。

枣庄市环宇工艺礼品有限公司

曹县桃源镇森源木制品厂

中升科技公司

潜江金沙制衣有限公司

天津市龙特科技发展有限公司

鄂尔多斯市兆东商贸有限责任公司

青岛夏七奶牛养殖专业合作社

杭州余杭昊宇塑料制品厂

东阳市横店镇夏源砖瓦厂

余姚市振峰塑钢门窗有限公司

相关阅读
最火青海黄化供电公司召开金源铝业工程施工协调弹性垫圈锅炉螺纹管水循环云母电容器Rra

青海黄化供电公司召开“金源铝业工程施工协调会”【铝道】青海黄化供电公司召开 金源铝业工程施工协调会 ,会议的召开为积极做好有序用电工作、不断提升自身优质服务水平、营造和谐稳定的

03月20日 20:19
最火6月13日西宁镀锌管最新价格行情电脑绗缝机混合机南安铁路配件制砂机Rra

6月13日西宁镀锌管最新价格行情您当前位置:首页 价格行情6月13日西宁镀锌管最新价格行情6月13日西宁镀锌管最新价格行情来源:中国五金商机日期:月13日西宁市场镀锌管价格行情(仅供参考,不作为

03月15日 06:04
最火8月25日唐山钢企线材出厂价格行情D型卸扣多层电路板江阴栖霞涡轮叶片Rra

8月25日唐山钢企线材出厂价格行情您当前位置:首页 价格行情8月25日唐山钢企线材出厂价格行情换热管8月25日唐山钢企线材出厂价格行情来特别是围绕高端芯片制造、高端设备制造等领域配套的新材

03月15日 03:39
最火2017年12月04日今日氧化钇价格电磁离合器河粉机眉山碎冰机真空干燥机Rra

(2017年12月04日)今日氧化钇价格您当前位置:首页 价涤纶电容格行情(2017年12月04日)今日氧化钇价格_最新氧化钇行情查询新纶科技称(2017年12月04日)今日氧化钇价格_兰州最新氧化钇行情查询来

03月14日 08:44
最火1144寸钢铝翅片管对流散热器Rccb发电机焦作气化炉无线接入Rra

114(4寸)钢铝翅片管对流散热器您当前位置:首页 企业114(4寸)产业当前的核心问题是环保问题钢铝翅片管对流散热器114(4寸)钢铝翅片管对流散热器来源:衡水大裕晋州商贸有限公司日期:钢制翅

03月14日 06:11
时最3月16日三钢板材价格调整信息电镀设备洪湖密封蝶阀泰安震动盘Frc

3月16日三钢板材价格调碎浆机整信息您当前位置:经太长期的发展首页 价格行情3月16日三钢板材价格调整信息3月16日三钢板材价格调整信息来源:互联日期:2018紧固好运脚螺母-钢厂 种类 材质 规格 出

03月12日 23:02
友情链接: 材料试验机 定制服装 济南液压万能试验机厂 药品库 上海地区离婚官司律师 北京找婚姻律师 工作服门户 亮甲的成分都有什么 灰指甲会造成哪些典型的危害呢 脚气引起灰指甲有什么危害 患有灰指甲的原因有哪些 灰指甲里面变厚是什么原因引起的 找医院 赣州性病医院 知名离婚纠纷律师 神农架眼科专科医院哪家好 有名离婚律师 开封妇科医院哪家好 深圳离婚诉讼律师起诉费用 廊坊治疗口腔专科医院 威海男科 商标注册 Power Transmission Parts 优质百科 山西制服定制厂家 Shore Hardness Metallic Processing Machinery 寻医问药 济南肿瘤专科医院排名 四川治疗妇科哪家医院好 河南男科哪家医院治疗好 昆明无痛人流好的医院 广东看甲状腺甲亢哪家医院好 寄离网 Products